Em 2026, Fortaleza recebeu a Convenção 60 Anos HOPE, reunindo franqueados de diferentes regiões do Brasil para uma programação que combinou negócios, conteúdo, moda, experiência de marca e celebração em torno das seis décadas de história da HOPE.
A Alas Eventos foi responsável pela produção local da Convenção em Fortaleza, com Thaís Escóssia, Diretora Criativa, à frente da operação. O projeto envolveu diferentes espaços, formatos e transformações ao longo de dois dias, exigindo uma produção integrada entre programação corporativa, experiências da marca e eventos sociais.
O primeiro dia aconteceu inteiramente no Gran Mareiro Eventos. O espaço recebeu a programação de palestras, apresentações e desfile, concentrando os franqueados em uma experiência imersiva ao longo do dia. Ao final da programação, começou um dos principais desafios operacionais da Convenção: em apenas duas horas, toda a estrutura precisou passar por uma grande virada para transformar o ambiente corporativo em um jantar de gala comemorativo pelos 60 anos da HOPE.
Cenografia, mobiliário, iluminação, mesas, ambientação e operação foram reorganizados dentro de uma janela extremamente curta, fazendo com que os convidados deixassem um ambiente de convenção e retornassem ao mesmo espaço encontrando uma experiência completamente diferente.
No segundo dia, a programação levou os franqueados para uma visita à fábrica da HOPE, aproximando ainda mais os participantes dos processos e da história da marca. Na sequência, o Gran Mareiro Hotel recebeu o showroom, criando um momento dedicado aos produtos, lançamentos e relacionamento com a rede.
À noite, a experiência mudou novamente de linguagem. O Crocobeach recebeu a festa de encerramento em uma atmosfera inspirada em beach clubs, conectando a identidade da HOPE ao cenário da Praia do Futuro. A programação ganhou ainda uma ativação especialmente pensada para os franqueados: uma pop-up store da HOPE dentro da própria loja do Crocobeach, levando a marca para além da cenografia e incorporando-a fisicamente à experiência do local.
Com Thaís à frente da produção local, a Alas coordenou a integração entre espaços, fornecedores, montagem, cenografia, audiovisual, desfile, showroom, gastronomia, festa, ativações, logística e operação, acompanhando as diferentes transformações necessárias ao longo da Convenção.
Em dois dias, a mesma jornada passou por conteúdo, passarela, jantar de gala, fábrica, showroom e beach club. Diferentes experiências conectadas por uma única celebração: os 60 anos da HOPE.
